Como configurar Local Services Ads em 2026.

O que são os Local Services Ads e por que importam

Os Local Services Ads (LSAs) são o produto de anúncios do Google com pagamento por lead para empresas de serviços. Eles aparecem acima dos 3 primeiros do mapa (local pack) no celular e bem no topo dos resultados no computador, com um selo verde "Google Guaranteed" ao lado do nome da sua empresa. Você só paga quando um lead qualificado entra em contato, não por clique.

Para empresas de serviços da Flórida em categorias elegíveis (encanamento, ar-condicionado e aquecimento, elétrica, limpeza, chaveiro, jardinagem, portões de garagem, controle de pragas, telhados, remoção de entulho e várias outras), os LSAs costumam gerar serviços agendados a US$ 30–80 por lead, com uma parcela relevante dos leads virando serviço de fato.

Elegibilidade e o selo Google Guaranteed

Para rodar LSAs, você precisa passar na verificação de antecedentes do Google (uma checagem da empresa no nível do BBB, mais uma verificação individual de antecedentes do dono e da equipe que vai ao local, no caso de serviços dentro da casa do cliente). Também precisa de licença estadual ativa para qualquer atividade regulamentada e comprovante de seguro de responsabilidade civil geral com o Google como titular do certificado.

A verificação leva de 1 a 3 semanas. Depois de aprovado, o selo verde Google Guaranteed aparece no seu anúncio, e o Google oferece aos clientes uma garantia de reembolso de até US$ 2.000 se o serviço não for satisfatório (isso raramente é pago, mas melhora muito a taxa de cliques e a qualidade dos leads).

Quanto os LSAs realmente custam na Flórida em 2026

Nas condições do mercado da Flórida em 2026, espere pagar cerca de US$ 30–80 por lead na maioria das categorias de serviço, com o topo da faixa (US$ 60–120) para atividades movidas a emergência (danos por água, chaveiro) e a parte de baixo (US$ 20–50) para categorias de volume maior e tíquete menor (limpeza, jardinagem).

A taxa de conversão de lead em serviço varia bastante de uma categoria para outra, mas uma conta de LSA bem gerenciada costuma converter de 30% a 50% dos leads em serviços agendados, o que coloca o custo de aquisição na faixa de US$ 80–250. Isso é competitivo com o Google Ads tradicional na maioria das categorias, e melhor em algumas.

Como otimizar o anúncio depois que ele estiver no ar

Três otimizações mexem nos LSAs mais do que qualquer outra coisa. Primeiro, responda aos leads em até 60 segundos durante o horário comercial: o Google ranqueia os anúncios em parte pela agilidade de resposta, e a qualidade dos leads se acumula. Segundo, conteste todo lead irrelevante ou spam (o Google credita cerca de 60% a 70% dos leads contestados). Terceiro, peça aos clientes que vieram pelo LSA uma avaliação no Google com o selo do LSA visível, o que alimenta de volta o ranqueamento.

A gestão contínua de LSA inclui monitorar as áreas de atendimento (muitas vezes vale restringir para onde você realmente converte), atualizar as categorias de serviço conforme o Google adiciona novas e ficar de olho em picos no custo por lead que indicam novos concorrentes entrando no leilão.

Perguntas frequentes.

Vamos conversar?

Se este guia ajudou, o próximo passo é uma conversa inicial de 15 minutos. Vamos ver onde você aparece hoje no Google Search, no Google Maps e na busca por IA, e mostrar os primeiros passos que daríamos por você. Atendemos em português.

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